〔伝えたい事を正確に届けるため〕

新ショップへのコンサルティング

ちょっと時間がかかりましたが、ようやく新しいショップができ上がりそうです。

先日、よろず支援拠点（国が設置した経営、操業相談所）でPOPに関わるコンサルを受け、キャッチコピーの作り方、見やすいレイアウト、季節やメッセージに合わせた色選び等を教えていただきました。
本当はセミナーを受講したかったのですが、新型コロナウイルス感染症の影響でセミナーが中止となり、個別相談になったのです。
ところがそのおかげでマンツーマンでセミナー内容を教えていただくことができ、そのうえ、今作っているHP等を見ながら具体的なアドバイスをいただくこともできました。

POP広告に欠かせないもの

POP広告に大事なのは情報性とデザイン性で、特に情報性が重要なのだそうです。

POPといえば以前は、

• 『20%OFF！』
• 『どこよりも安い！』

など、価格訴求型が主体だったけれど、最近は情報訴求型に変わってきているのだとか。
たくさんの情報の中で私のお店を見つけてくださった方が
「これは私のためのお店だ！」
と思ってくださるよう、言葉とデザインで訴えていく必要があるのです。

実際のトレーニングの様子

そこでまず、情報を整理するところから入りました。

「どんなお店にしたいですか？」
というコンサルタントからの質問に、
「コーヒー用品のお店です。『お手軽』ではなく、味や品質にこだわりたい方向けのマニアックなものを揃えます。業務用のものなども入れる予定です」
と答えると、
「今の言葉がHPに入っていますか？」
とのご指摘。

確かにそんな文言はどこにも入れていません。
頭の中に明確なイメージはあるのに、それがHPに反映されていないことがわかり、自分のイメージを言語化するというのは大事なことだと改めて思いました。

それから、
「この季節は何がお勧めですか？」
などの質問を受け、それに答えていくことで更にイメージを具体化させていくワークを受けました。

次に、出てきた文をブラッシュアップします。
短く簡潔に、リズム感良く（日本人は俳句に見るような5文字、7文字が好きなのだそうです）、否定の言葉を使わず（『腐りにくい』ではなく『長持ちする』というように）、商品イメージに合ったコピーを考えます。

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ここまで深めてから、ようやくデザインに入ります。
デザインについては次回お伝えしますね。

あなたはどんな情報を人に伝えたいですか？